康比特：内销登顶！京东火力全开，阿里介入合作，全力发展电商！

时间：2025-04-19 16:38:35 来源：作者：

一、电商娇子，康比特荣登京东减肥健身消费榜榜首。
男人怕穷，女人怕胖！唯有减肥，可解千愁。
进入京东优评，查询减肥塑身类产品，发现康比特乳清蛋白粉愕然名列第一。已积累了200000人的评论。然而不止京东知道这是一门好生意，阿里健康也迅速介入，和康比特形成了战略级合作伙伴。是电商觉得它赚钱！已经不再说他希望介入电商的那个年代。
康比特董事长接受中国证券报采访时表示：“目前，各大电商平台已经成为康比特产品展示、品牌传播的重要突破口。”公司借助平台资源，不断提高市场占有率。线上流量转化为线下营销势能，公司借助大学生健身比赛等营销资源，推进消费者产品体验。同时，加强价格体系管理，以动销、消费者服务和做大客群为核心，构建渠道体系。
过往康比特采取多渠道立体营销的销售和服务模式。针对竞技体育市场，公司采用线下销售为主、直营与经销相结合的模式。其中，国家队以直营为主，大部分省市级运动队、俱乐部和体育院校由各地经销商与客户沟通，并根据各地采购招标要求进行推广销售。针对需求增长迅速且竞争激烈的大众健身健康市场，公司采用线上线下相结合，经销为主直营为辅的销售模式。
如今康比特全力投入电商发展，据不完全统计，为增加公司品牌知名度及支持公司业务持续增长，过往公司加大市场推投入，在天猫、京东、抖音、知乎、小红书等电商平台加大引流投放，同时积极参加健身健美、马拉松等各项赛事活动。在国内电商和跨境电商、网红经济平台构建起新的蓝图。为公司的销售结构打通了重要的关节。伴随着超人气体育巨星苏炳添的代言，人气已达到顶峰。
二、健康值千金，上涨才刚刚开始，密集催化陆续出台中。
国家密集发布振兴消费、体重管理、体育赛事文件。这只是开始，后续还会细分落地，催化不断。
高水准的研发实力和科研队伍，是康比特在市场竞争中的护城河。康比特利用在运动营养行业积累的专利技术，夯实核心战略产品乳清蛋白的差异化竞争力，创新开发了更高品质的乳清蛋白产品，提升品牌溢价，进行差异化竞争。
近年来康比特营养食品业务发展的主要方向，即加强研发力度，推动产品创新，不断开发适用于竞技运动人群、健美健身人群、青少年运动人群、大众健康人群等多类别运动营养食品。蛋白增肌类产品是核心品类，能量补充类产品增长势头更强，公司将继续在这两大品类上发力创新，满足更广泛运动健身人群需求。公司还将完善控制体重类产品，目标是满足细分人群需求，推动业绩增长。

未来康比特将不断加强自主开发与实施应用，不断提升客户服务水平与需求响应速度，针对科学训练管理、智慧营养管理及运动健康管理形成标准化产品，为运动健身人群服务。加强全民健身服务体系整体规划，开拓全民健身智慧工程项目。

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